Dynamische Kampagnen
Dynamische Aussteuerung
Mit dynamischen Kampagnen können Sie Inhalte mit datenbasierten Triggern und in Echtzeit ausspielen. Nutzen Sie für die Aussteuerung beispielsweise Wetterdaten, wie Wind, Regen, Sonneneinstrahlung oder Pollenflug, Uhrzeit, Tageszeit und Standort des Werbeträgers, verleihen Sie Ihrer Kampagne zusätzlich Relevanz.
Ein Beispiel:
Die Kampagnenmotive wird über einen Zeit-Trigger gesteuert und passen sich kontextuell dem Tagesablauf der Zielgruppe an. Während Morgens ein Frühstücks-Motiv ausgespielt wird, ist am Mittag ein Lunch-Motiv zu sehen. Abends setzt die Kampagne passende Impulse zum Feierabend.
Dynamische Kreation
In der dynamischen Kreation bestehen Motive aus einzelnen Elementen, die sich während der Kampagnenlaufzeit anpassen lassen. Dieses Verfahren nennt sich Dynamic Creative Optimization (DCO).
Die dynamische Werbeinhalte basieren auf HTML, JavaScript und CSS und können als interaktive und jederzeit anpassbare Webseiten verstanden werden.
In der Erstellung der modularen Motive werden einzelne Asset-Bausteine angelegt, die später dynamisch kombiniert werden. Durch Nutzung einer API haben wir die Möglichkeit auf Live-Datenfeeds zugegriffen. Diese Daten sorgen dafür, dass die ausgespielten Motive in Echtzeit ihre volle Wirkung entfalten können. Zu ihnen gehören beispielsweise:
- Live-Wetterdaten,
- Live-Spielstände,
- Ticket-Verfügbarkeiten,
- Auslastungen oder Lagerbestände und
- Standortbezogene Daten (z. B. Entfernung zum nächsten Geschäft).
Lassen Sie sich von dynamischen Best Cases inspirieren
FREENOW
Für die FREENOW-Kampagne wurden mittels API First-Party-Daten des Fahrdienstleister and WallDecaux übermittelt. Die Daten wurden mit Screen-Standorten und den Geo-Locations der Taxis zusammengeführt und eine Ausspielung in den verkehrsstarken Zeiten getriggert. Die DOOH-Creatives zeigten die geschätzte Ankunftszeit von Taxis in der Umgebung. Insgesamt erzeugte die dynamische DOOH-Kampagne 8,1 Millionen Impressionen.
Oatly
Zum Marktstart einer neuen veganen Eiscreme spielte Oatly im Rahmen einer dynamischen DOOH-Kampagne über 100 einzigarte Motive aus. Als Data Feed integrierte Oatly Umweltdaten in die DCO. So war Oatly in der Lage, Windgeschwindigkeit, Luftfeuchtigkeit und Pollenflug mit Standortdaten von Screens zu kombinieren und diese Parameter als Trigger zu nutzen, um Motive auszusteuern. Die einzelnen Kreativassets bestanden aus den 5 Geschmacksrichtungen, 12 Textbausteinen und Informationen zur aktuellen Wetterlage.