Wer ist Marina Prieto?

Um den sinkenden Metro-Marktanteil (-7 %) zu drehen, plakatierte JCDecaux Spanien vier Wochen lang ungebrandete Instagram-Posts der unbekannten, 100-jährigen Marina Prieto in Madrid. Die virale Kampagne brachte Marina 39.000 Follower, das Engagement stieg um mehr als 13.000 %, ihr Profil verzeichnete 1,5 Mio. Views und JCDecaux gewann 185 Neukunden sowie verdoppelte Medieninvestitionen. Gekrönt wurde der kreative Erfolg mit Top-Awards wie sechs Cannes Lions.