Intelligente Helligkeit: Wie Deine DOOH-Kampagnen in jeder Lichtsituation sichtbar bleiben

TL;DR

Mit einem selbstentwickelten Helligkeitssteuerungssystem auf Basis solarer Einstrahlungsdaten steuern wir die Leuchtkraft unserer digitalen Screens minutengenau gemäß Umgebungshelligkeit. So bleiben Deine Kampagnen bei jeder Lichtsituation klar sichtbar und die Stadt wirkt auch in dunklen Stunden ruhig statt überstrahlt.

Wenn Du digitale Außenwerbung planst, denkst Du zuerst an Motive, Bewegtbild, Daten-Trigger und Zielgruppen. Verständlich. Digitale Außenwerbung lebt davon, im richtigen Licht zu erscheinen. In der Mediaplanung spielt die Helligkeit der Screens bisher kaum eine Rolle – für unser Produktmanagement dagegen sehr. Denn in der Praxis entscheidet sie ganz wesentlich darüber, ob Kampagnen im Alltag bei den Menschen wirken können.

Deine Motive laufen bei strahlender Mittagssonne, geschlossener Wolkendecke, in der frühen Winterdämmerung, in sommerlichen Abendstunden oder komplexen Beschattungssituationen. Sie sollten jederzeit gut lesbar sein, gleichzeitig aber nicht blenden. Das ist eine komplexe Aufgabe.

Die Umgebungshelligkeit hängt vom Wetter und der Bewölkung ab, ändert sich mit Tages- und Jahreszeit und manchmal auch im Minutentakt. Wenn Screens darauf nicht reagieren, bleiben Kampagnen entweder unsichtbar oder wirken störend.

Die Helligkeit unserer digitalen Anlagen zu steuern, ist anspruchsvoll. Früher haben wir mit integrierten Helligkeitssensoren gearbeitet und später Bewölkungsdaten ergänzt, um die Lichtverhältnisse besser abbilden zu können.

Diese Ansätze waren wichtige Schritte, stoßen aber an Grenzen. Sensoren an einzelnen Anlagen können die Umgebung nur punktuell erfassen. Sensoren können durch partielle Schattenwürfe von Gebäuden oder Bäumen beeinflusst werden. Bewölkungsdaten helfen, geben aber nicht immer ein genaues Bild davon, wie hell es vor Ort wirklich ist.

Solare Einstrahlungsdaten gehen hier einen Schritt weiter. Sie messen die Einstrahlung des Sonnenlichts präzise und geben damit ein direktes Bild der Umgebungshelligkeit. So können wir die Helligkeit unserer Screens deutlich genauer steuern, damit Deine Kampagnen in jeder Situation optimal sichtbar bleiben.

Alle unsere Partnerstädte teilen wir für das Helligkeitssteuerungssystem in Bereiche, sogenannte Quadranten, ein. In jedem dieser Quadranten liegen unsere digitalen Anlagen und eine Vielzahl an Wetterstationen.

Aus diesem Netzwerk an Wetterstationen wählen wir automatisiert die zuverlässigsten aus und fragen ihre Live-Werte zur Sonneneinstrahlung im jeweiligen Quadranten ab. Weil diese Stationen räumlich nah an unseren Screens stehen, erhalten wir eine direkte Messung der Umgebungshelligkeit unter Realbedingungen und ohne Einfluss von Gebäuden oder Vegetation. Jede Anlage bekommt so die passenden Einstrahlungsdaten aus ihrer unmittelbaren Umgebung.

Auf dieser Basis passt das System die Helligkeit unserer Screens kontinuierlich an, damit sie immer zur aktuellen Helligkeitssituation vor Ort passen.

Unsere Anlagen fragen die solaren Einstrahlungswerte minütlich ab. So passt das System die Helligkeit der Anlagen laufend an und reagiert damit automatisch auf Veränderungen, die man oft gar nicht bewusst wahrnimmt – zum Beispiel schnell ziehende Wolken.

Gleichzeitig sorgt der Ansatz sowohl für ein ruhiges Gesamtbild in der Stadt als auch dafür, dass Deine Kampagnenmotive überall gleich wahrgenommen werden. Bei Lösungen mit einzelnen Sensoren kann es passieren, dass mehrere Screens in einer Sichtachse unterschiedlich hell erscheinen und das gewünschte einheitliche Gesamtbild verfälscht wird. Mit den solaren Einstrahlungsdaten stellen wir sicher, dass alle digitalen Flächen in einem Bereich gleich hell sind, wenn die Umgebungsbedingungen gleich sind.

Das neue Helligkeitssteuerungssystem haben wir intern entwickelt. In dieser Form ist es bisher einzigartig und schafft einen klaren Wettbewerbsvorteil für DOOH-Kampagnen. Wir kombinieren präzise solare Einstrahlungsdaten mit einer Steuerung, die das Zusammenspiel von Stadtumgebung, Screens und Kampagnenwirkung in den Mittelpunkt stellt.

Gleichzeitig ist das System auf hohe Verlässlichkeit ausgelegt. Mehrere Rückfallebenen sorgen dafür, dass auch bei technischen Auffälligkeiten im Hintergrund jederzeit ein stabiles Bild auf den Flächen erhalten bleibt. Unsere digitalen Anlagen stehen im gesamten Bundesgebiet und spielen täglich eine Vielzahl von Kampagnen aus – das System trägt dazu bei, dass diese Ausspielung jederzeit geordnet und kontrolliert abläuft.

Für Marken heißt das, dass digitale Flächen jetzt noch konsistenter gesteuert werden und Inhalte zur richtigen Zeit im passenden Licht erscheinen.

Mit dem neuen Helligkeitssteuerungssystem gehen wir einen weiteren Schritt hin zu einer digitalen Außenwerbung, die technologische Präzision mit Verantwortung im öffentlichen Raum verbindet. Unsere Screens reagieren minutengenau auf ihre Umgebung, Marken bleiben klar sichtbar und die Screens fügen sich gleichzeitig unaufdringlich ins Stadtbild ein.

Diese Innovation ist ein wichtiger Baustein, um digitale Außenwerbung ganzheitlich über Daten, Umfeld und Nutzungssituationen zu steuern. So etablieren wir ein System, das Wirkung und Kontext vereint und den Anspruch an Premium Digital Out of Home technologisch einlöst.