Key Facts
- Bidetlity bricht mit einer provokanten OOH-Kampagne bewusst ein Tabu rund um Intimhygiene.
- Teilnahme am WallDecaux Nurture-Programm ermöglicht gezielten Mediaeinsatz für maximale Wirkung.
- Die Kampagne sorgt für Markenbekanntheit und bringt Bidetlity in Gespräche mit dem Handel.
Strategie
Das Berliner Start-up „Bidetlity“ hat es sich zur Aufgabe gemacht, Intimhygiene in Deutschland nachhaltig zu verändern und Tabus aufzubrechen. Nicht um zu provozieren, sondern um Akzeptanz und Verständnis in der Gesellschaft zu schaffen. Dafür braucht es Aufmerksamkeit, Reichweite und Vertrauen. Daher hat Bidetlity nach einem Kanal gesucht, der genau diese drei Bereiche im Mediamix verstärkt, und sich letztendlich für Out of Home entschieden.
Umsetzung
Mit unserem Nurture-Programm für Start-ups war Bidetlity in der Lage, sein Mediabudget effizient zu investieren und Out of Home in seine Strategie zu integrieren. Mehrere Wochen lang waren Headlines wie „Remember when we used toilet paper? Mad times“ und „The inventor of toilet paper probably didn’t bleed monthly“ auf Metroboards in Berlin zu lesen. Neben Out of Home waren Social Media, PR und Influencer Marketing Teil der plakativen Crosschannel-Kampagne.
Ergebnis
Die OOH-Offensive von Bidetlity sorgte nicht nur im Kampagnenzeitraum für Gesprächsstoff auf den Berliner Bahnsteigen. Noch Monate nach Aushang der humorvollen Plakate bleibt Bidetlity im Gespräch. Erste Handelspartner haben ihr Interesse an den Intimhygieneprodukten des Start-ups angemeldet. Corinna Jänsch, Head of Brand bei Bidetlity, führt diesen Erfolg unter anderem auf die Integration von OOH in den Mediamix zurück.
Corinna Jänsch„Wir haben uns mit dieser Kampagne nochmal ganz neu in OOH verliebt. Klar wollten wir Reichweite – aber wir hatten von Anfang an Größeres im Sinn: Debatten über Intimhygiene und überholte Tabus auf Social Media und Gespräche mit dem Handel. Hat geklappt!“
Head of Brand bei Bidetlity
Mehr zur Kampagne erfährst Du in der „Kreativ & Draußen“-Folge mit Corinna.
Das Nurture-Programm von WallDecaux
Mit unserem Nurture-Programm bieten wir Start-ups umfangreiche Unterstützung bei der Planung und Umsetzung von ersten Out of Home-Kampagnen. Unter dem Motto „Empowering businesses of tomorrow by giving them a voice in the real world“ begleiten wir Deine Marke mit fundiertem Expert:innen-Wissen, innovativer Technik und kreativem Know-how in den öffentlichen Raum. Erfahre hier mehr zum Nurture-Programm.