Berliner Bäder-Betriebe nutzen erstmals Programmatic DOOH, um über Auslastung der Freibäder in Echtzeit zu informieren
Key Facts
- Die Berliner Bäder-Betriebe nutzen erstmals Programmatic Digital Out of Home, um die Live-Auslastung der Sommerbäder über Dynamic Creative Optimization direkt im Stadtbild sichtbar zu machen.
- Eine API-Schnittstelle verbindet die Echtzeit-Auslastungsdaten der Website mit den Standortdaten von 82 Digital City Light Postern in Freibadnähe. So sehen Passant:innen auf einen Blick, welche Bäder voll sind und wo es noch freie Kapazitäten gibt.
- Die Kampagne arbeitet mit Temperatur- und Wetter-Triggern: Bei Temperaturen ab 25 Grad und zur Peak-Zeit zwischen 12:00 und 20:00 Uhr laufen Service-Motive mit Auslastungsampel. Bei kühlerem Wetter oder außerhalb des Zeitfensters nutzt die Kampagne die Flächen für animierte Motive zur Promotion des neuen Abo-Modells.
Strategie
Bei Sommertemperaturen jenseits der 25-Grad-Marke zieht es regelmäßig hunderttausende Berliner:innen in die Freibäder der Stadt. Die Folge sind oft lange Schlangen an stark frequentierten Standorten, während andere Sommerbäder zeitgleich noch freie Kapazitäten haben. Um den Bürger:innen einen unmittelbaren Mehrwert zu bieten, wollten die Berliner Bäder-Betriebe ihr Auslastungs-Feature von der eigenen Website direkt in den öffentlichen Raum verlängern.
Der strategische Ansatz zielte darauf ab, ein dynamisches Informationsangebot im Straßenland zu schaffen. Im Fokus stand die Frage, wie man Passant:innen exakt dann erreicht, wenn Informationen zum Freibadbesuch von Relevanz sind. Gleichzeitig sollte das Budget mit maximaler Effizienz eingesetzt werden: hohe DCO-Dynamik bei Freibadwetter und eine sinnvolle, imagebildende Nutzung bei kühleren Temperaturen.
Umsetzung
Herzstück der Programmatic DOOH-Kampagne war die Dynamic Creative Optimization auf 82 Digital City Light Postern an hochfrequentierten Berliner Wartehallen. Über eine API-Schnittstelle wurden Echtzeit-Auslastungsdaten der Berliner-Bäder-Website ausgelesen, verarbeitet und mit den Standortdaten der digitalen Screens in Freibadnähe kombiniert.
In dieser Kampagne wurde das digitale Auslastungskonzept der Berliner Bäder mit einer kreativen Motivgestaltung der Agentur glow verschmolzen. Die Kampagne zeigt eindrucksvoll die Synergieeffekte aus Dynamic Creative Optimization und Programmatic DOOH: Der Einsatz von DCO ist nicht nur ressourcenschonend, sondern ermöglicht auch eine maximale Motiv-Individualisierung für die einzelnen Standorte der Berliner Sommerbäder.
Maren Limpert, Agency Partnerships Manager Programmatic & Nathalie Procureur, Sales Managerin bei WallDecauxDie DCO-Motive zeigten automatisiert die drei nächstgelegenen Sommerbäder inklusive ihrer aktuellen Live-Auslastungsampel. Aktiviert wurden diese Service-Motive ab 25 Grad Außentemperatur im Zeitfenster zwischen 12:00 und 20:00 Uhr, also exakt dann, wenn Freibadbesuche in der Zielgruppe besonders relevant waren.
Mit der Auslastungsampel machen wir eine Technik, die bislang nur auf unserer Website sichtbar war, für ganz Berlin im öffentlichen Raum erlebbar. So kommt dieser Service bei allen Berlinerinnen und Berlinern an – genau dort, wo er gebraucht wird.
Andre Thiesing, Senior-Produktmanager der Berliner Bäder-BetriebeUm die gebuchte Werbefläche auch außerhalb des Hitze-Triggers optimal auszulasten, wurde eine smarte Zwei-Säulen-Logik etabliert: Fiel die Temperatur unter 25 Grad sowie außerhalb der Peak-Zeit zwischen 12:00 und 20:00 Uhr schaltete das Netz automatisch auf ein animiertes, statisches Motiv um, das gezielt das Abo-Modell der Berliner Bäder bewarb.
Kreativität wächst mit den technologischen Möglichkeiten. Programmatic DOOH eröffnet uns Kreativen eine ganz neue Ebene: Werbung, die sich in Echtzeit an die Realität der Menschen anpasst. Da sind wir gern vorne mit dabei.
Johannes Meissner, Geschäftsführer Kreation bei glowFür maximale Aufmerksamkeit kombinierte die Agentur glow für diese Kampagne KI-generierte Sommermotive mit waschechten, humorvollen Berliner Headlines.
Ergebnis
Die Verknüpfung von Live-Daten, Geo-Clustering und doppelter Motiv-Logik zeigte eindrucksvoll die Stärken von Programmatic DOOH. Die DCO-Motive mit der Auslastungsampel zeigten den Berliner:innen bei Freibadwetter auf einen Blick, welches Sommerbad in der Nähe noch freie Plätze hatte oder wo Schlangen drohten.
Gleichzeitig bewies die Kampagne höchste Budget- und Ressourceneffizienz. Bei Hitze punkteten die Bäder mit hochrelevanter Echtzeit-Information, bei kühlerem Wetter mit nachhaltiger Kundenbindung für das Abo-Modell. Als erste Programmatic DOOH-Kampagne der Berliner Bäder-Betriebe setzt das Projekt ein Zeichen dafür, wie datengestützte und serviceorientierte Außenwerbung im öffentlichen Raum aussehen kann und wie kommunale Akteure Programmatic DOOH nutzen können, um Service und Markenführung intelligent zu verbinden.
