Recap: WallDecaux x OMR 2026

Mit der OMR 2026 wurde das Hamburger Messegelände am 05. Und 06. Mai 2026 für 48 Stunden zum Festival-Ground: Hochkarätige Speaker:innen, starke Keynotes, Expert:innen links und rechts und ein Marken-Disneyland, das in Europa seinesgleichen sucht.

In unserem Recap fassen wir für dich unsere größten Momente der OMR 2026 zusammen.

Meredith Whittaker, Nick Turley, Andrea Petkovic, Heidi Klum, Bill Kaulitz, Tom Brady – das Line-up an Speaker:innen hält nicht nur große Namen bereit, sondern geballte Marketing-Erfahrung. Und mit einer der Top-20-Masterclasses in diesem Jahr zeigen Anika Stasch und Nina Reicke von WallDecaux, dass sie dem mit ihrer Expertise in nichts nachstehen.

Wer das OMR-Festival kennt, weiß: Einen Platz in einer der begehrtesten Masterclasses zu bekommen, ist nicht immer leicht und oft mit Wartelisten – und Warteschlangen am Einlass – verbunden. Als Nina und Anika am ersten Festivaltag die Bühne betraten, war der Raum bis auf den letzten Sitzplatz gefüllt und vor der Tür riss die Schlange derjenigen nicht ab, die bis zuletzt hofften, doch noch einen Platz zu ergattern. Wir hatten mit unserem Thema offensichtlich einen Nerv getroffen.

Inhaltlich drehte sich bei Nina und Anika alles um die Frage, wie Out of Home und Social Media sich in einer Social-First-Welt gegenseitig verstärken, wenn sie bewusst zusammengedacht und geplant werden. Anhand konkreter Kampagnen zeigten sie, wie reale Begegnungen mit OOH-Medien die Social-Performance auf mehreren Ebenen pushen.

Gemeinsam mit Benjamin Kraft von L’Oréal sowie Anne-Christine Sanvee und Andreas Liehr von der Kreativagentur huth + wenzel stellten sie Cases vor, die klar belegten, welches Potenzial in der Verzahnung beider Kanäle steckt – von Effizienzgewinnen bis zu deutlich besseren KPIs. Zum Abschluss bekamen die Teilnehmer:innen ein kompaktes Playbook an die Hand, das zeigt, wie sich Social Media und Out of Home im eigenen Setup strategisch, effektiv und praxisnah miteinander verbinden lassen.

Als Steven Gätjen am Festival-Dienstag die HBO MAX Stage eröffnete, hatten Besucher:innen unserer WallDecaux Lounge einen der besten Blicke auf das Geschehen. Über die zwei OMR-Tage hinweg hatten wir hier einen Treffpunkt geschaffen für den Austausch mit unseren Gäst:innen, ein Wiedersehen mit vielen vertrauten Gesichtern sowie Anlaufstelle für alle, die Out of Home in ihrem Mix stärker mitdenken wollen.

Im direkten Gespräch konnten sich eingeladene Kund:innen und an OOH interessierte Festival-Besuchende vom ersten Kaffee am Morgen bis zum letzten Slot im Programm am Abend mit unserem Team zu Strategien, Cases und neuen Möglichkeiten von Out of Home austauschen. Wer tiefer einsteigen wollte, fand Raum für konkrete Fragen, Sparring zu Kampagnenideen und verlässliche Einschätzungen aus der Praxis.

• Zusätzlich konnten unsere Gäst:innen in entspanntem Setting an Tag 1 auf der HBO MAX Stage beispielsweise Keynotes hören zu:

• State of Social Media 2026 – Die Credibility Economy Era von Ann-Katrin Schmitz (Founder & CEO Baby Got Business)

• Banking mit Swag: Klarnas Weg zur Lifestyle-Marke von David Sandström (Chief Marketing Officer Klarna) und Hannah Schwär (Editor manager magazin)

• Silicon Germany? Deutschlands Rolle in der Welt der künstlichen Intelligenz von Andreas Urschitz (CMO Infineon) und Johanna Jürgens (Editor DIE ZEIT)

• Built Around You: The adidas Connected Ecosystem von Tobias Seemann (Chief Digital Officer adidas)

• Monologe am Mikro und eine Karriere als Anti-Influencerin: Sophie Passmann (Autorin & Podcast Host) im Gespräch mit Florian Rinke (Head of Podstars)

An Tag 2 setzte sich das Programm vor unserer Lounge mit starken Marken- und Zukunftsthemen fort: Zum Einstieg interviewte Host Steven Gätjen Creator und Founder Pamela Reif. Leonardo Aizpuru, Global Head of Nespresso, sprach über Mut und erklärte „How to Disrupt Your Own Brand“. Wolfgang König, Executive Vice President Henkel Consumer Brands, sprach über die Neuerfindung des FMCG-Riesen und den Weg von Tradition zu Transformation. Florian Rinke und Jarek Kutylowski, Gründer von DeepL, diskutierten „The Last Language Barrier“ und damit „The Future of Communication in the Age of AI“. Zum Abschluss des zweiten Festival-Tages drehte sich dann noch einmal alles um Podcasts – mit „State of Podcast: Was kommt, was bleibt – und warum ‚Wir machen jetzt auch Video‘ nicht die Lösung sein wird“ mit der Managing Director von Podstars, Bastienne Früh.

Zum Abschluss wurde aus der Business-Lounge ein exklusiver Zugang zur Aftershow-Party mit Auftritten von Zahide, SSIO, den Drunken Masters, Mark Forster, Oswald und David Puentez. Zwischen Live-Acts und DJ-Sets fand sich Zeit, an Gespräche aus dem Tag anzuknüpfen und Kontakte in entspannter Atmosphäre zu vertiefen.

Am Ende bleiben zwei intensive OMR-Festivaltage, viele gute Gespräche und die Bestätigung, dass Out of Home auch 2026 für Überraschungen gut ist und in einer Social-First-Welt für Begeisterung sorgen kann.