So nutzt Du Außenwerbung erfolgreich für Deine Kampagne

Außenwerbung hat sich als eine der beständigsten und wirkungsvollsten Werbeformen etabliert. Mit der digitalen Revolution haben sich neue Möglichkeiten eröffnet: bewegte Bilder, dynamische Designs und beeindruckende 3D-Effekte ziehen die Aufmerksamkeit der Zielgruppen auf sich. In diesem Artikel zeigen wir Dir die verschiedenen Formate der Außenwerbung und erläutern, wie Du diese am besten für Deine Kampagnenziele einsetzen kannst. Zudem erfährst Du, warum Außenwerbung so effektiv ist und welche Vorteile sie bietet.

Warum ist Außenwerbung so erfolgreich?

Außenwerbung ist ein Massenmedium, das im öffentlichen Raum besondere Aufmerksamkeit erregt und Botschaften nachhaltig vermittelt. Dies liegt an mehreren wichtigen Faktoren:

Große Reichweite: Werbetafeln an stark frequentierten Plätzen wie Bahnhöfen, Einkaufszentren und belebten Straßen erreichen ein breites Publikum. Sie sind rund um die Uhr sichtbar und sprechen sowohl Pendelnde als auch Passant:innen an.

Starke Anziehungskraft: Großformatige und farbenfrohe Plakate sind darauf ausgelegt, die Blicke im öffentlichen Raum auf sich zu ziehen. Sie vermitteln Botschaften schnell und prägnant und sind echte Hingucker.

Hohe Flexibilität: Digitale Werbetafeln bieten die Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit zu ändern und auf aktuelle Ereignisse und Trends zu reagieren. Diese Flexibilität ermöglicht eine dynamische und zielgerichtete Ansprache der Zielgruppe.

Dauerhafte Präsenz: Gedruckte Plakate bleiben oft mehrere Wochen sichtbar, was eine nachhaltige Werbewirkung ermöglicht. Dies sorgt für eine langfristige Präsenz und eine kontinuierliche Erinnerung an die beworbene Marke oder das Produkt.

Umfassende Zielgruppenansprache: Durch die Platzierung an zentralen Orten erreicht Außenwerbung eine diverse Zielgruppe, von Pendelnden über Käufer:innen bis hin zu Reisenden. Dies macht sie zu einem effektiven Mittel, um eine breite Bevölkerungsschicht anzusprechen.

Kombination mit anderen Medien: Außenwerbung kann hervorragend mit anderen Marketingkanälen kombiniert werden, um eine integrierte Kampagne zu schaffen. QR-Codes auf Plakaten können beispielsweise zu weiteren digitalen Inhalten führen.

Arten der Außenwerbung

Außenwerbung bietet eine Vielzahl von Formaten und Techniken, um die gewünschten Zielgruppen effektiv anzusprechen. Hier sind einige der gängigsten Arten:

Klassische Plakate

Großflächenplakate: Diese 9 m² großen, beleuchteten Plakate sind rund um die Uhr präsent und ideal für stark frequentierte Orte. Ihre Größe und die Beleuchtung machen sie besonders auffällig.

Ganzstellen und Allgemeinstellen: Diese bieten eine 360-Grad-Werbefläche und sind ideal für die Kommunikation von Events und kulturellen Ereignissen. Ganzstellen sind vollständig belegte Säulen, während Allgemeinstellen Teilflächen an Säulen nutzen.

City Lights

City Light Poster (CLPs): Diese Plakate werden in hochwertige Glasvitrinen gespannt und sind häufig in Wartehallen oder Fußgängerzonen zu finden. Sie können ein- oder beidseitig belegt werden und verfügen oft über einen Wechselmechanismus für mehrere Motive. Das Druckformat beträgt 118,5 cm × 175 cm.

City Light Boards (CLBs): Diese 9 m² großen Plakate sind oft an wichtigen Verkehrsknotenpunkten in Großstädten platziert und bieten durch ihre Höhe und Frontalansicht eine hohe Sichtbarkeit. Das Druckformat beträgt 356 cm × 253 cm, wobei 340 cm × 240 cm sichtbar sind.

City Light Säulen (CLS): Diese modernen Litfaßsäulen bieten eine rundum sichtbare Werbefläche und sind durch ihre Höhe und Rotationstechnik besonders aufmerksamkeitsstark. Das Druckformat entspricht 118,5 cm × 350 cm, wobei 113 cm × 337 cm sichtbar sind.

Digitale Plakate

Digitale City Lights: Diese digitalen Bildschirme bieten dynamische, wechselnde Inhalte, die sich sehr genau auf Zielgruppen aussteuern lassen. Sie sind an zentralen Orten wie Bahnhöfen, Einkaufszentren und belebten Straßen zu finden und bieten durch ihre Flexibilität und Echtzeit-Updates eine hohe Werbewirkung.

Technische Details der digitalen Plakate

Digitale City Light Poster (DCLP): Diese haben eine Auflösung von Full HD (1.080 px × 1.920 px) oder Ultra HD (2.160 px × 3.840 px) und unterstützen Videoformate wie MP4 und MOV. Sie bieten eine maximale Bitrate von 20 Mbits/s (Full HD) und 50 Mbits/s (Ultra HD).

Digitale City Light Boards (DCLB): Diese verfügen über eine Auflösung von 440 px × 300 px mit einer Pixeldichte von 72 dpi. Ein Bildpixel entspricht einer LED auf dem Werbeträger, was eine klare und sichtbare Darstellung ermöglicht.

Besondere Werbenetze von WallDecaux

WallDecaux bietet spezielle Werbenetze, die die Reichweite und Effizienz von Plakatkampagnen maximieren:

SmartNet: Durch die Analyse umfangreicher Datenquellen können Werbeträgerstandorte präzise auf die Bedürfnisse der Kampagne abgestimmt werden. Dies ermöglicht individuelles Targeting, effiziente Reichweite und einen optimierten Werbedruck.

DigitalCityNet: Dieses Netz platziert Werbebotschaften an hochfrequentierten Standorten in Städten wie Berlin und Hamburg. Digitale Kampagnen können dynamisch auf Basis von Kontextdaten wie Wetter oder Events gesteuert werden.

DigitalDeluxeNet: Hier werden Premium-Standorte in der Stadt genutzt, um dynamische und kreative Kampagnen zu ermöglichen. Inhalte können in Echtzeit an Wetterbedingungen oder Live-Ereignisse angepasst werden.

Digital Underground Berlin (DUB): Dieses Netz bietet flächendeckende digitale Werbemöglichkeiten in Berlins U-Bahnhöfen, den am stärksten frequentierten Punkten im größten ÖPNV-Netz Deutschlands.

Premium Programmatic und Dynamic Creative Optimization

Premium Programmatic: Durch die Automatisierung von Planung, Handel und Auslieferung von Programmatic Digital Out of Home (DOOH) können Kampagnen effizient und flexibel gesteuert werden. Die Integration von First- und Third-Party-Daten ermöglicht eine gezielte Ansprache der Zielgruppe.

Dynamic Creative Optimization (DCO): Dieses Tool ermöglicht es, Motive in Echtzeit basierend auf verschiedenen Faktoren wie Wetter, Standort, Zeit und Zielgruppendaten anzupassen. So wird die beste Motivvariante automatisch gewählt, um die höchstmögliche Wirkung zu erzielen.

3D-Motive: Für die Umsetzung von 3D-Motiven sind heutzutage weder 3D-Brillen noch gebogene Bildschirme erforderlich. Mit drei innovativen Techniken können dreidimensionale Effekte auch auf herkömmlichen Digitalen City Light Postern erzeugt werden. Diese Techniken umfassen den Parallax-Effekt, die Verwendung von Schatten und Rahmen sowie einen dynamischen Hintergrund.

Best Practice: Oatly steigert Kaufabsicht um 64 % mit Dynamic Creative Optimization

Oatly startete im Juni 2022 eine erfolgreiche Omnichannel-Kampagne zur Einführung ihrer veganen Eiscreme, wobei sie Programmatic Digital Out of Home (DOOH) mit einem Guaranteed Deal in Berlin integrierten. Mit programmatischer Buchung, Dynamic Creative Optimization und Geotargeting wurden dynamische und standortrelevante Motive an 136 Screens an stark frequentierten Orten ausgespielt. Ein Algorithmus generierte über 100 einzigartige Motive basierend auf Geschmacksrichtungen, Textbausteinen und Echtzeit-Wetterdaten. Die Kampagne erreichte über 33 Millionen Menschen und zeigte einen deutlichen Anstieg bei der Kaufabsicht um 64 %, der Markenwahrnehmung um 30 % und der Markenerinnerung um 44 % im Vergleich zur Kontrollgruppe ohne DOOH-Kontakt. Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit areasolutions, PHD Media, Hawk und VIOOH.

Premium Services von WallDecaux

Um die volle Power von Außenwerbung zu nutzen, hat WallDecaux seine Premium Services entwickelt. Mit drei spezialisierten Studios unterstützen sie Dich in allen Bereichen Deiner Kampagne:

Creative Studio: Das Kreativteam sorgt von der Gestaltung bis zur Dokumentation dafür, dass Deine Kampagne im besten Licht erscheint.

Insight Studio: Marktforschungs- und Datenspezialist:innen helfen bei der Vorbereitung, Optimierung und Auswertung Deiner Kampagne.

Knowledge Hub: Hier findest Du alles Wissenswerte rund um (D)OOH und Programmatic an einem Ort.

Mit strategischen Analysen, Pre- und Post-Tests, 3D-Animationen und umfassender Wissensvermittlung begleiten Dich die Expert:innen bis zum Erfolg Deiner Kampagne – und darüber hinaus.