Plakatwerbung hat sich als eine der effektivsten und langlebigsten Formen der Außenwerbung etabliert. Dank der digitalen Revolution ist dieses Medium längst nicht mehr nur analog, sondern beeindruckt die Zielgruppen auch mit Bewegtbild, dynamischen Kreationen und 3D-Motiven. In diesem Artikel erfährst Du, warum Plakatwerbung funktioniert, welche verschiedenen Arten von Plakaten es gibt und wie Du diese optimal für Deine Kampagnenziele einsetzen kannst.

Warum funktioniert Plakatwerbung?

Plakatwerbung ist ein Massenmedium und hat die einzigartige Fähigkeit, Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum zu erregen und Botschaften nachhaltig zu vermitteln. Dies liegt an mehreren Faktoren:

1. Visuelle Anziehungskraft: Plakate sind großformatig und oft bunt gestaltet, was sie zu einem Blickfang im öffentlichen Raum macht. Sie sind so konzipiert, dass sie die Aufmerksamkeit der Passant:innen auf sich ziehen und Botschaften schnell und prägnant übermitteln.
2. Hohe Reichweite: Plakate erreichen eine breite Zielgruppe, da sie an stark frequentierten Orten wie Bahnhöfen, Einkaufszentren und belebten Straßen platziert werden. Sie sind rund um die Uhr sichtbar und erreichen sowohl Pendelnde als auch Fußgänger:innen.
3. Langlebigkeit: Gedruckte Plakate bleiben oft mehrere Wochen sichtbar, was eine nachhaltige Werbewirkung ermöglicht. Sie bieten somit eine langfristige Präsenz und eine kontinuierliche Erinnerung an die beworbene Marke oder das Produkt.
4. Flexibilität: Digitale Plakate bieten die Möglichkeit, Inhalte in Echtzeit zu ändern und somit auf aktuelle Ereignisse und Trends zu reagieren. Diese Flexibilität ermöglicht eine dynamische und zielgerichtete Ansprache der Zielgruppe.
5. Breite Zielgruppenansprache: Durch die Platzierung an zentralen Orten erreichen Plakate eine diverse Zielgruppe, von Pendelnden über Shoppende bis hin zu Reisenden. Dies macht sie zu einem effektiven Mittel, um eine breite Bevölkerungsschicht anzusprechen.
6. Kombinierbarkeit mit anderen Medien: Plakatwerbung kann effektiv mit anderen Marketingkanälen kombiniert werden, um eine integrierte Kampagne zu schaffen. Beispielsweise können QR-Codes auf Plakaten zu weiteren digitalen Inhalten führen.

Arten der Plakatwerbung

Plakatwerbung ist vielfältig und bietet verschiedene Formate und Techniken, um die gewünschten Zielgruppen effektiv anzusprechen. Hier sind einige der gängigsten Arten von Plakaten:

Klassische Plakate

Großflächen: Diese 9 m² großen Plakate sind beleuchtet und rund um die Uhr präsent. Sie eignen sich hervorragend für die Platzierung an stark frequentierten Orten und bieten eine unübersehbare Präsenz im Stadtbild. Durch ihre Größe und Beleuchtung sind sie besonders auffällig und ziehen die Blicke der Passant:innen auf sich.

Ganzstellen und Allgemeinstellen: Diese bieten eine 360-Grad-Werbefläche und sind ideal für die Kommunikation von Events und kulturellen Ereignissen in Szene- und Kulturvierteln. Ganzstellen sind vollständig belegte Säulen, während Allgemeinstellen Teilflächen an Säulen nutzen, was eine flexible und gezielte Werbeplatzierung ermöglicht.

City Lights

City Light Poster (CLPs): Diese Plakate werden in hochwertige Glasvitrinen gespannt und sind häufig in Wartehallen oder Fußgängerzonen zu finden. Sie können ein- oder beidseitig belegt werden und verfügen oft über einen Wechselmechanismus für mehrere Motive. Das Druckformat eines CLPs beträgt 118,5 cm × 175 cm, was CLPs zu einem idealen Format für hochfrequentierte städtische Standorte macht.

City Light Boards (CLBs): Diese Plakate haben eine Größe von 9 m² und sind oft an wichtigen Verkehrsknotenpunkten in Großstädten platziert. Sie sind durch ihre Höhe und Frontalansicht besonders auffällig und bieten eine hohe Sichtbarkeit. Das Druckformat beträgt 356 cm × 253 cm, wobei 340 cm × 240 cm sichtbar sind.

City Light Säulen (CLS): Diese modernen Litfaßsäulen bieten eine rundum sichtbare Werbefläche und sind durch ihre Höhe und Rotationstechnik besonders aufmerksamkeitsstark. Das Druckformat entspricht 118,5 cm × 350 cm, wobei 113 cm × 337 cm sichtbar sind.

Digitale Plakate

Digitale City Lights: Diese digitalen Bildschirme bieten dynamische, wechselnde Inhalte, die sich sehr genau auf Zielgruppen aussteuern lassen. Sie sind an zentralen, gut frequentierten Orten wie Bahnhöfen, Einkaufszentren und belebten Straßen zu finden und bieten durch ihre Flexibilität und Echtzeit-Updates eine hohe Werbewirkung. Digitale City Lights umfassen Digitale City Light Poster (DCLPs) und Digitale City Light Boards (DCLBs), die eine hohe Auflösung und dynamische Inhalte bieten.

Technische Details der digitalen Plakate

DCLPs: Diese haben eine Auflösung von Full HD (1.080 px × 1.920 px) oder Ultra HD (2.160 px × 3.840 px) und unterstützen Videoformate wie MP4 und MOV. Sie bieten eine maximale Bitrate von 20 Mbits/s (Full HD) und 50 Mbits/s (Ultra HD).

DCLBs: Diese verfügen über eine Auflösung von 440 px × 300 px mit einer Pixeldichte von 72 dpi. Ein Bildpixel entspricht einer LED auf dem Werbeträger, was eine klare und sichtbare Darstellung ermöglicht.

Intelligente Werbenetze von WallDecaux

WallDecaux bietet spezielle Werbenetze, die die Reichweite und Effizienz von Plakatkampagnen maximieren:

1. SmartNet: Durch die Analyse umfangreicher Datenquellen können Werbeträgerstandorte präzise auf die Bedürfnisse der Kampagne abgestimmt werden. Dies ermöglicht individuelles Targeting, effiziente Reichweite und einen optimierten Werbedruck.
2. DigitalCityNet: Dieses Netz platziert Werbebotschaften an hochfrequentierten Standorten in Städten wie Berlin und Hamburg. Digitale Kampagnen können dynamisch auf Basis von Kontextdaten wie Wetter oder Events gesteuert werden.
3. DigitalDeluxeNet: Hier werden Premium-Standorte in der Stadt genutzt, um dynamische und kreative Kampagnen zu ermöglichen. Inhalte können in Echtzeit an Wetterbedingungen oder Live-Ereignisse angepasst werden.
4. Digital Underground Berlin (DUB): Dieses Netz bietet flächendeckende digitale Werbemöglichkeiten in Berlins U-Bahnhöfen, den am stärksten frequentierten Punkten im größten ÖPNV-Netz Deutschlands.

Premium Programmatic, Dynamic Creative Optimization und 3D DOOH

1. Premium Programmatic: Durch die Automatisierung von Planung, Handel und Auslieferung von Programmatic Digital Out of Home (DOOH) können Kampagnen effizient und flexibel gesteuert werden. Die Integration von First- und Third-Party-Daten ermöglicht eine gezielte Ansprache der Zielgruppe.
2. Dynamic Creative Optimization (DCO): Dieses Tool ermöglicht es, Motive in Echtzeit basierend auf verschiedenen Faktoren wie Wetter, Standort, Zeit und Zielgruppendaten anzupassen. So wird die beste Motivvariante automatisch gewählt, um die höchstmögliche Wirkung zu erzielen.
3. 3D-Motive: Für die Umsetzung von 3D-Motiven sind heutzutage weder 3D-Brillen noch gebogene Bildschirme erforderlich. Mit drei innovativen Techniken können dreidimensionale Effekte auch auf herkömmlichen Digitalen City Light Postern erzeugt werden. Diese Techniken umfassen den Parallax-Effekt, die Verwendung von Schatten und Rahmen sowie einen dynamischen Hintergrund.

Best Practice: Oatly steigert Kaufabsicht um 64 % mit Dynamic Creative Optimization

Oatly startete im Juni 2022 eine erfolgreiche Omnichannel-Kampagne zur Einführung ihrer veganen Eiscreme, wobei sie Programmatic Digital Out of Home (DOOH) mit einem Guaranteed Deal in Berlin integrierten. Mit programmatischer Buchung, Dynamic Creative Optimization und Geotargeting wurden dynamische und standortrelevante Motive an 136 Screens an frequenzstarken Orten ausgespielt. Ein Algorithmus generierte über 100 einzigartige Motive basierend auf Geschmacksrichtungen, Textbausteinen und Echtzeit-Wetterdaten. Die Kampagne erreichte über 3,3 Millionen Menschen und zeigte einen deutlichen Anstieg bei der Kaufabsicht um 64 %, der Markenwahrnehmung um 30 % und der Markenerinnerung um 44 % im Vergleich zur Kontrollgruppe ohne DOOH-Kontakt. Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit areasolutions, PHD Media, Hawk und VIOOH.

Wir helfen gerne: Premium Services von WallDecaux

Um die volle Power von Plakatwerbung zu nutzen, haben wir bei WallDecaux unsere Premium Services entwickelt. Mit drei spezialisierten Studios unterstützen wir Dich in allen Bereichen Deiner Kampagne:

• Creative Studio: Unser Kreativteam sorgt von der Gestaltung bis zur Dokumentation dafür, dass Deine Kampagne im besten Licht erscheint.
• Insight Studio: Unsere Marktforschungs- und Datenspezialist:innen helfen bei der Vorbereitung, Optimierung und Auswertung Deiner Kampagne.
• Knowledge Hub: Hier findest Du alles Wissenswerte rund um (D)OOH und Programmatic an einem Ort.

Mit strategischen Analysen, Pre- und Post-Tests, 3D-Animationen und umfassender Wissensvermittlung begleiten Dich unsere Expert:innen bis zum Erfolg Deiner Kampagne – und darüber hinaus.