CeraVe setzt bei Programmatic DOOH auf dynamische Aussteuerung nach UV-Index

• CeraVe kombiniert Programmatic DOOH unter anderem mit Social Media-Maßnahmen im Mediamix.
• Die Echtzeit-Aussteuerung der Produktmotive über Programmatic DOOH basiert auf dem aktuellen UV-Index: Je nach Sonnenintensität wird der passende Lichtschutzfaktor beworben.
• Screens an hoch frequentierten Orten, in Fußgängerzonen und Stadtzentren sowie in der Nähe von Flüssen und Seen sorgen für Präsenz in Berlin und München.
• Motivgestützte Werbeerinnerung von knapp 40 %, in den Fokuszielgruppen sogar von über 50 %.
• 34 % höhere gestützte Markenbekanntheit und 60 % höhere Positionierung als „First Choice“ im Wettbewerbsvergleich.

CeraVe verfolgte das Ziel, nicht nur die Sichtbarkeit der eigenen Sonnenschutzprodukte zu erhöhen, sondern auch Markenbekanntheit und Produktrelevanz im Alltag der Zielgruppe nachhaltig zu verankern. Neben Programmatic DOOH sollte insbesondere Social Media Teil des Mediamixes sein.

Der strategische Ansatz für die Programmatic DOOH-Kampagne lag in der schlüssigen Verbindung von Markenkommunikation und situativer Relevanz. Statt Sonnenschutz losgelöst von den äußeren Bedingungen zu bewerben, schuf die Kampagne einen unmittelbar spürbaren Kontext. Programmatic DOOH sollte CeraVe genau dort präsent machen, wo Sonnenschutz eine aktive Rolle spielt. Zudem sollte die Werbebotschaft exakt an die Situation der Passant:innen angepasst werden, um maximale Anschlussfähigkeit und einen hohen Erinnerungswert zu erzeugen.

Kernelement der Programmatic DOOH-Kampagne war das Zusammenspiel aus Umweltdaten und visueller Aussteuerung: Über eine API-Schnittstelle steuerte der aktuelle UV-Index die Ausspielung auf den Screens in Berlin und München dynamisch und in Echtzeit. Stieg oder sank die Sonnenintensität im Tagesverlauf, wechselten die Motive automatisch zu dem Produkt mit dem jeweils passenden Lichtschutzfaktor. CeraVe übersetzte so meteorologische Daten direkt in relevante Produktkommunikation.

Die Ausspielung erfolgte präzise getaktet von Donnerstag bis Sonntag zwischen 9 und 20 Uhr, also in den Zeitfenstern, in denen sich die Menschen in ihrer Freizeit im Freien aufhalten. Als Touchpoints dienten stark frequentierte Standorte wie Stadtzentren, Fußgängerzonen und Hotspots in der Nähe von Flüssen und Seen. Der UV-Index wurde so zum verbindenden Element zwischen Umgebung, Produkt und Konsumentenbedürfnis.

Die medienübergreifende Kampagne erzielte eine hohe Werbeerinnerung: Knapp 40 % der Befragten erinnerten sich gestützt an die Motive. In den Fokuszielgruppen lag die motivgestützte Werbeerinnerung sogar bei über 50 %.

Auch auf Markenebene belegt die Brand-Lift-Studie deutliche Uplifts: Die gestützte Markenbekanntheit stieg um 34 %, während das Brand Image Zuwächse von bis zu 23 % verzeichnete.

Noch deutlicher zeigten sich die Effekte entlang der Customer Journey und damit näher an der Kaufentscheidung: Unter Markenkenner:innen stieg die Kaufquote innerhalb der letzten 14 Tage um 33 %. Die Positionierung als„First Choice“ im Wettbewerbsvergleich legte in dieser Gruppe sogar um 60 % zu.