GET REAL: Was die DMEXCO 2026 über die Zukunft des Marketings verraten hat
Die DMEXCO 2026 stand unter dem Motto „Scaling Intelligence“. Entsprechend prägten Künstliche Intelligenz, Daten, Automatisierung und neue Technologien die Gespräche auf den Bühnen, an den Ständen und in den Messehallen. Wer allerdings genauer hinhörte, merkte schnell, dass die spannendsten Diskussionen sich nicht um die nächste technologische Entwicklung drehten, sondern um deren Wirkung.
Mit „GET REAL: Creating Real-World Impact in the Age of AI“ rückten wir die entscheidende Frage in den Mittelpunkt: Wie können Daten, KI und Automatisierung so eingesetzt werden, dass daraus echte Wirkung entsteht?
Zwischen Automatisierung und Wirkung
Auf der DMEXCO wurde deutlich, wie selbstverständlich Technologie inzwischen Teil des Marketingalltags geworden ist. Kaum eine Session nahm nicht Bezug auf den Einsatz von Daten, Automatisierung oder Künstlicher Intelligenz.
Im Fokus stand dabei, wie Daten, Kreativität, Media und Technologie zusammenspielen müssen, damit aus Kontakten relevante Markenerlebnisse und echte Wirkung entstehen.
Je mehr Inhalte, Kreationen und Kommunikationsprozesse durch KI unterstützt oder automatisiert werden, desto wichtiger wird die Frage, was eine Marke tatsächlich unverwechselbar macht. Die DMEXCO hat eindrucksvoll gezeigt, dass die Branche zunehmend über Wirkung statt über Technologie spricht. Daten, KI und Programmatic Media sind wichtige Enabler, aber sie ersetzen weder Relevanz noch Vertrauen. Marken müssen heute beides beherrschen: die Möglichkeiten digitaler Intelligenz nutzen und gleichzeitig echte Verbindungen zu Menschen schaffen. Genau diese Balance steht im Zentrum von GET REAL. Denn langfristige Markenwirkung entsteht dort, wo technologische Innovation auf authentische Erlebnisse in der realen Welt trifft.
Andreas Knorr, Director Marketing, WallDecauxGET REAL: Creating Real-World Impact in the Age of AI
Mit „GET REAL“ haben wir gemeinsam mit VIOOH und Displayce eine Leitidee geschaffen, die sich durch den gesamten DOOH Summit zog. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Marken technologische Möglichkeiten nutzen können, nicht nur um Menschen effizienter zu erreichen, sondern auch um relevante Erlebnisse zu schaffen.
Technologische Innovation und reale Präsenz schließen sich dabei keinesfalls aus: Daten, KI und Automatisierung eröffnen neue Möglichkeiten für Planung und Optimierung. Gleichzeitig bleiben Aufmerksamkeit, Kontext und Begegnungen in der echten Welt entscheidende Faktoren für erfolgreiche Markenkommunikation.
Je mehr Content, Bilder und Botschaften KI-generiert werden können, desto wertvoller wird das, was sich nicht so einfach künstlich erzeugen lässt: echte Erfahrungen, echte Begegnungen, echte Emotionen und echte Relevanz. Gerade deshalb glaube ich, dass Marken wieder stärker darauf achten müssen, wofür sie tatsächlich stehen und was Menschen mit ihnen erleben. Denn am Ende kann KI ziemlich überzeugend so tun, als wäre etwas echt – aber sie kann nicht ersetzen, dass eine Marke wirklich etwas zu sagen hat. Beispiel: Ein Herr wollte mir seine KI-Dienste anbieten, um Kunden telefonisch über eine KI zu „bedienen“. Meiner Ansicht nach galt dies viel mehr einer Art „technischer Abarbeitung“ und hat für mich nichts mehr mit individueller Premium Behandlung unserer Kunden zu tun. Ich meine, wer möchte am Telefon schon mit einem Chatbot sprechen?
Angela Roeckerath, Stellv. Leitung Verkaufsbüro Düsseldorf / Deputy Head of International Sales, WallDecauxIn unseren Sessions ging es deshalb um die Bedingungen, unter denen Kommunikation Wirkung entfaltet: Wie entstehen relevante Markenerlebnisse? Wie lassen sich digitale Intelligenz und reale Kontaktpunkte sinnvoll verbinden? Und welche Rolle spielt dabei die Begegnung mit OOH im echten Leben?
Audiences are placing value on real-world experiences. Live sporting events have always been a premium ad space, but they are even more so now. Retail media is still commanding headlines; online brands are opting for physical storefronts. And what’s the most real-world media channel? Out of home, and it's continuing to go from strength-to-strength every year. OOH is real, public and shared. It is trusted and brand-safe by nature - it can't be skipped or scrolled past, and taking up space in the physical world gives it a credibility that other digital channels have to strive for. The best campaigns will use technology to plan campaigns more smartly, but use real-world presence to resonate with people. If technology is the engine, trust is the fuel.
Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer, VIOOHAuch unser gemeinsamer Stand spiegelte diesen Gedanken wider. Während auf den Bühnen aktuelle Entwicklungen rund um Programmatic DOOH, Daten und KI diskutiert wurden, bot die Lounge Raum für persönliche Gespräche, neue Perspektiven und den direkten Austausch mit Kund:innen, Agenturen und Partner:innen.
There’s nothing better than the industry coming together to deliver a strong message to champion out-of-home - uniting VIOOH, Displayce and WallDecaux under a single concept and a single Media Stage session at DMEXCO made that message far stronger than any of us could have delivered alone.
Dui Hoang, Global Field Marketing Director, VIOOH
Warum Social Media und Out of Home zusammengehören
Den Auftakt des DOOH Summit bildete unsere Session „Better together: Wie Social Media und Out of Home sich gegenseitig pushen“.
Unsere Expertinnen Anika Stasch und Nina Reicke machten deutlich, dass Social Media und Out of Home keine konkurrierenden Kanäle sind, sondern unterschiedliche Aufgaben entlang der Customer Journey erfüllen.
Gerade im Zusammenspiel beider Kanäle entstehen neue Potenziale. Während Social Media Inhalte weitertragen, Diskussionen anstoßen und Communitys aktivieren, schafft Out of Home Aufmerksamkeit außerhalb geschlossener Plattformen und verlängert digitale Kampagnen wirksam in den öffentlichen Raum.
Technologie wird zum Enabler
Auch die weiteren Sessions des DOOH Summit griffen diesen Gedanken auf. Ob Agentic AI, datengetriebene Kampagnensteuerung oder Programmatic DOOH, im Mittelpunkt standen selten die technischen Systeme selbst, sondern ihr Nutzen für Marken und Kampagnen.
This year, DOOH was at the center of DMEXCO's key conversations, and the channel has never had such a strong presence at the event in terms of players represented. We had the opportunity to speak on topics such as Agentic DOOH and to share concrete campaign examples, and the questions we heard showed that the channel's value no longer needs proving. Our stand was busy throughout the event. With WallDecaux, VIOOH and Displayce side by side, the entire programmatic chain was in one place. Advertisers and agencies could see exactly how Programmatic DOOH works, from planning to measurement, and talk to every player involved. That is what made this edition a success for us.
Laure Malergue, CEO and Founder, DisplayceIm Kern geht es darum, Kommunikation relevanter, effizienter und besser planbar zu machen. Wie das in der Praxis aussieht, zeigten mehrere Best Practices. So können Echtzeitdaten, etwa Wetterinformationen, Besuchsfrequenzen oder aktuelle Themen auf Social Media, genutzt werden, um unterschiedliche Motivvarianten kontextbezogen auszuspielen und gleichzeitig mit passenden Social-Ads zu synchronisieren.
Solche Beispiele verdeutlichen, wie Daten, Kreation und Mediaplanung immer enger zusammenwachsen. Entscheidend ist dabei aber nicht allein die technologische Raffinesse, sondern die Fähigkeit, Markenbotschaften im richtigen Moment, im richtigen Kontext und mit der passenden Relevanz auszuspielen.
Warum Realität für Marken an Bedeutung gewinnt
KI verändert die Art und Weise, wie Marketing geplant, gesteuert und optimiert wird. Die DMEXCO 2026 hat jedoch gezeigt, dass technischer Fortschritt allein noch keine Marken aufbaut.
Wirkung entsteht dort, wo Daten, Kreativität und Media zusammenspielen und Menschen mit relevanten Botschaften erreicht werden. Unsere zentrale Erkenntnis nach zwei Tagen DMEXCO lässt sich deshalb einfach zusammenfassen: Die Zukunft gehört nicht den Marken, die Technologie um ihrer selbst willen einsetzen. Sie gehört den Marken, die daraus relevante Erlebnisse und echte Wirkung entstehen lassen.
