Key Facts
- Mugler kombiniert Social Media, Digital TV, Print und Programmatic DOOH zu einer vernetzten Awareness-Kampagne für das neue Parfum Alien Extraintense.
- Ein aufmerksamkeitsstarkes 3D-Visual sorgt auf digitalen Screens in stark frequentierten Stadtlagen für hohe Sichtbarkeit und Emotionalität.
- 77 % Wahrnehmung, +13 % Markenbekanntheit und +44 % Relevanz beim Kauf belegen die Effektivität der 3D Programmatic DOOH-Kampagne.
Strategie
Zur Einführung des neuen Parfums Alien Extraintense plante Mugler eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die Markenbekanntheit und -relevanz gezielt steigern sollte. Um die Zielgruppe effektiv zu erreichen, setzte Mugler auf ein Zusammenspiel aus emotionaler Markeninszenierung und innovativer Mediatechnologie. Das Ziel: die einzigartige Aura des neuen Dufts auch visuell erlebbar zu machen und die Markenwelt in den öffentlichen Raum zu verlängern.
Umsetzung
Für die Umsetzung der Awareness-Kampagne wählte Mugler einen durchdachten Multichannel-Ansatz, der digitale und klassische Medien nahtlos miteinander verband. Die Werbebotschaften wurden gezielt über Social Media, Digital TV und Print ausgespielt, um die Zielgruppe auf ihren privaten Screens mehrfach und in unterschiedlichen Nutzungssituationen anzusprechen.
Der Schritt in den öffentlichen Raum erfolgte über Programmatic Digital Out of Home (PrDOOH) und brachte das neue Produkt dorthin, wo Markenwahrnehmung besonders stark wirkt: mitten in die reale Welt. Mithilfe eines präzisen Zeit- und Zielgruppen-Targetings wurde sichergestellt, dass die Botschaften genau dann sichtbar waren, wenn sie die größte Aufmerksamkeit erzielen konnten.
Das Herzstück der Kampagne bildete ein eindrucksvolles 3D-Visual, das die Blicke auf sich zog und den magischen Charakter des Duftes eindrucksvoll in Szene setzte.
Ausgespielt wurde die 3D-DOOH-Kampagne im Rahmen eines flexiblen Programmatic Non-guaranteed Deals gezielt in hochfrequentierten Stadtgebieten. Auf diese Weise konnte die Sichtbarkeit dynamisch und effizient gesteuert werden.
Ergebnis
Der Einsatz des 3D-Motivs sorgte in der Zielgruppe für eine besonders hohe Werbeerinnerung und ein starkes emotionales Markenerlebnis. Insgesamt 77 % der Befragten nahmen den Effekt bewusst wahr. Jede vierte Frau konnte sich motivgestützt an die Kampagne erinnern.
Die Ergebnisse zeigen deutlich, wie wirksam multisensorische, digitale Markenerlebnisse im Zusammenspiel mit Programmatic DOOH sein können: Die Bekanntheit der Marke stieg messbar, mit einem Uplift von 13 %, während die Relevanz beim Kaufentscheid um 44 % zunahm.
Damit unterstreicht die Kampagne, wie kreativ-technologische Inszenierungen im öffentlichen Raum Markenidentität nicht nur sichtbar, sondern spürbar machen können.