Inhalt:
- Digital Out of Home vereint Reichweite und Performance als Full-Funnel-Medium
- DOOH bietet Nutzung von Daten für Trigger, Targeting und dynamische Kreationen
- Digital Out of Home ermöglicht Optimierungen in Echtzeit
- DOOH aktiviert andere Kanäle im Marketing-Mix
- Digital Out of Home im Mix kann Kampagnen-Absatz nahezu verdoppeln
- DOOH ermöglicht aufmerksamkeitsstarke 3D-Motive
- Digital Out of Home hat die geringsten CO₂-Emissionen pro 1.000 Kontakten
- Programmatic Digital Out of Home bietet noch mehr Effizienz
- Programmatic DOOH lässt sich flexibel in Omnichannel-Marketing integrieren
- Du möchtest Digital Out of Home für Deine nächste Kampagne nutzen?
DIGITAL OUT OF HOME VEREINT REICHWEITE UND PERFORMANCE ALS FULL-FUNNEL-MEDIUM
Digital Out of Home (DOOH) ist die digitale Ergänzung zur klassischen analogen Außenwerbung. Es erweitert das Portfolio der Außenwerbung um digitale Screens, zum Beispiel in Form von Digital City Light Poster und Digital City Light Boards. Die Screens sind vor allem an öffentlichen Plätzen und Verkehrsknotenpunkten platziert, erreichen aber auch an Bahnhöfen, Flughäfen und Einkaufszentren täglich Millionen von Menschen.
Zu den bewährten Vorteilen wie Reichweite, Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit kommt eine weitere Komponente hinzu: Effizienz. Die digitalen Werbeflächen ermöglichen es Marken, dynamische Werbeinhalte in kurzen Spots (8-10 Sekunden Länge) zu präsentieren. Durch die Integration von Bewegtbild ist DOOH nicht nur besonders aufmerksamkeitsstark, sondern bietet eine Reihe weiterer Vorteile.
DOOH BIETET NUTZUNG VON DATEN FÜR TRIGGER, TARGETING UND DYNAMISCHE KREATIONEN
Durch die Nutzung von Datenquellen ist DOOH gezielt aussteuerbar und die Ergebnisse können besser gemessen werden. Werbetreibende können eigene oder Drittanbieterdaten nutzen, um ihre Werbebotschaften nur unter bestimmten Umständen auszuspielen.
Mit der Integration von Wetterdaten steigerte Guinness 2024 beispielsweise nicht nur den Guinness-Konsum im Vergleich zum Vorjahr um 13 %, sondern gewann den JCDecaux's „Programmatic Campaign of the Year“-Award.
Mindestens genauso erfolgreich nutzte Oatly in den heißen Sommermonaten Umweltdaten, um ihr veganes Eis zu launchen. Mit zusätzlichem Einsatz von Dynamic Creative Optimization wurden im Kampagnenzeitraum über verschiedene Motive ausgespielt und die Kaufabsicht stieg in der Zielgruppe um 64 %.
Dynamic Creative Optimization (DCO) ermöglicht es DOOH-Motive dynamische zu erstellen. Bildbestandteile und Headlines können so flexibel kombiniert und datenbasiert optimiert werden.
FREENOW nutzte DCO beispielsweise zur Erstellung dynamischer DOOH-Anzeigen für Ihren Taxi-Service und erzielte 8.1 Millionen Impressionen.
DIGITAL OUT OF HOME ERMÖGLICHT OPTIMIERUNGEN IN ECHTZEIT
DOOH bietet eine höhe Flexibilität bei der Erstellung von Werbeinhalten. Im Gegensatz zu analoger Außenwerbung, die in der Regel längere Vorlaufzeiten erfordert, können digitale Anzeigen schnell und einfach aktualisiert und geändert werden. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, auf Veränderungen in der Markt- oder Umgebungssituation schnell zu reagieren und Budgets effizient einzusetzen. Auf diese Weise konnte Pringles deutschlandweit den Launch ihrer „Fan-Can“ im Fußballsommer 2024 kontextbezogen, interaktiv und in Echtzeit auf Digital Out of Home-Flächen bewerben.
DOOH AKTIVIERT ANDERE KANÄLE IM MARKETING-MIX
Durch die Begegnung mit DOOH im öffentlichen Leben schafft das Medium Synergieeffekte mit anderen Kanälen. So ist DOOH beispielsweise eine wirkungsvolle Ergänzung zu anderen Kanälen im Mix.
Die Synergien, die DOOH mit anderen Medien erzeugt, können sich positiv auf Profit, Sales und Marktanteil sowie Penetration, Loyalität und
Preissensibilität auswirken. Vor allem TV-Werbung profitiert von der Kombination mit DOOH, da sich beide Medien ergänzen und DOOH den fehlenden Werbedruck ausgleichen kann.
Außerdem führt der Kontakt mit Außenwerbung zu sogenanntem Priming. Durch diesen Effekt kann die Click-through Rate von Online Ads nachweislich erhöht werden. Ein Phänomen, das vor allem in der kommenden Cookieless Future von hoher Relevanz für Werbetreibende sein wird.
DIGITAL OUT OF HOME IM MIX KANN KAMPAGNEN-ABSATZ NAHEZU VERDOPPELN
Quelle: FAW, ROI Studie 2020
Außenwerbung, egal ob analog oder digital, ist ein echter Absatzbooster im Media-Mix. Werbetreibende, die Außenwerbung im Mix nutzen und das Mediabudget leicht erhöhen, können den Kampagnenabsatz um bis zu 98 % anheben. Das ergab eine Grundlagenstudie des FAW im Jahr 2020.
Die Effizienz des eingesetzten Mediabudgets ist um bis zu 59 % höher als bei Kampagnen ohne Out of Home. 1 Euro Media-Investment erzielt hier bis zu 4 Euro zusätzlichen Absatz. Außerdem aktiviert Außenwerbung andere Kanäle im Mix und kann deren Performance steigern.
DOOH MIT 3D-EFFEKT
In Zeiten, in denen unsere Aufmerksamkeitsspanne immer geringer wird müssen Werbetreibende neue kreative Wege finden, sich von der Masse abzusetzen. Eine Möglichkeit hierfür bieten bewegte 3D-Motive. Mit drei optischen Techniken können ohne großen Aufwand beeindruckende DOOH-Motive mit 3D-Effekt dargestellt werden:
- Parallaxeneffekt: Durch das Aufteilen des Bildes in verschiedene Ebenen, die sich leicht in unterschiedlichen Geschwindigkeiten oder in unterschiedliche Richtungen bewegen, entsteht eine relativ einfache optische Tiefenillusion. Hochauflösende Grafikelemente verstärken diesen Effekt.
- Schatten und Rahmen: Die Erstellung eines Motivs mit 3D-Animations- und Rendering-Software ist etwas aufwändiger. Perspektive sowie Licht- und Schatteneffekte erzeugen einen überzeugenden 3D-Eindruck. Ein Rahmen, der optisch mit dem realen Rahmen verschmilzt, kann die Wirkung erheblich verstärken.
- Dynamischer Hintergrund: Weitere Effekte können der DOOH-Kampagne eine ähnliche 3D-Anmutung verleihen. Durch Kombination eines 3D-generierten Vordergrundmotivs mit einem sich unabhängig davon bewegenden Hintergrund können Objekte und Produkte besonders wirkungsvoll räumlich präsentiert werden
Dass diese Effekte wirken, zeigte Audi in Hamburg bei der Einführung eines neuen SUV-Modells. Um seine Zielgruppe für den AUDI Q6 e-tron, zu begeistern, setzt der deutschen Automobilhersteller auf dreidimensionale Motive. Die Kampagnenergebnisse sprechen für sich: die Modellbekanntheit wächst um 40 %, der Audi Q6-etron steigt in die Top 2 des Relevant Sets der Zielgruppe auf und die 3D-Motive werden von den Befragten als "innovativ und modern" empfunden.
Julia FerferIn Zeiten in denen Konsumenten mit bis zu 13.000 Werbebotschaften pro Tag konfrontiert werden, ist es unsere Aufgabe klassische Platzierungen neu zu denken, um aus der Masse heraus zu stechen und Relevanz innerhalb der angesprochenen Zielgruppe zu schaffen. Insbesondere bei eher passiv konsumierten Medien, wie OOH, bedarf es einer zielgerichteten, datengestützten Inszenierung. Mit unserer 3D Kreation und der individuellen Ausspielung an verschiedene Zielgruppencluster, haben wir die Aufmerksamkeit für die Marke und deren Botschaft deutlich steigern können.
Client Service Director bei PHD Germany
Auch L'Oréal hatte sich für die Vermarktung des Herrendufts Azzaro erneut für aufmerksamkeitsstarke 3D DOOH-Motive entschieden.
Bereits für die Start-Launch-Kampagne des neuen Telescopic Lift Mascaras setzte L'Oréal auf 3D DOOH-Motive. Ein Trend, den immer mehr Marken für sich entdecken.
Sarah Dange & Jessica RodeDas Asset ist Teil unserer Star Launch Kampagne für die neue Telescopic Lift Mascara. Das besondere an der Mascara ist ihre exklusive zweiseitige Bürste, die den besonderen optischen Längeneffekt ermöglicht. Uns war es wichtig, die Bürste besonders aufmerksamkeitsstark zu inszenieren: und dabei fiel uns kein besseres Mittel als eine große 3D OOH Ad ein. So kriegt unser Held möglichst viel Visibilität, und unsere Konsumenten können direkt mit ihrer neuen Lieblingsmascara connecten!
Product Manager & Marketing Director / Senior Business Leader, L’Oréal Paris Make-up
DIGITAL OUT OF HOME HAT DIE GERINGSTEN CO₂-EMISSIONEN PRO 1.000 KONTAKTEN
Quelle: IDOOH Green GRP Studie Mediaplus
Die CO₂-Emissionen liegen bei 1.000 DOOH-Kontakten nur zwischen 5 und 6 Gramm, da die meisten DOOH-Screens mittlerweile mit Ökostrom betrieben werden. Im Vergleich dazu sind die Emissionen bei anderen Medien wesentlich höher.
Bei WallDecaux nutzen wir ausschließlich Strom aus erneuerbaren Energiequellen und setzen auf hohe Energieeffizienz. Alle unsere Produkte werden einer umfassenden Life Cycle-Analyse unterzogen, um Langlebigkeit und ressourcenschonendes Design zu gewährleisten. Darüber hinaus kompensieren wir als WallDecaux die CO₂-Emissionen aller Out of Home-Kampagnen und machen sie dadurch klimaneutral. Unsere Kunden profitieren von diesem Ansatz ohne zusätzlichen Aufwand oder Kosten. Dies ist ein weiterer Schritt in unserer konsequenten Nachhaltigkeitsstrategie.
PROGRAMMATIC DIGITAL OUT OF HOME BIETET NOCH MEHR EFFIZIENZ
Programmatic Digital Out of Home (PRDOOH) erweitert Digital Out of Home um die Möglichkeit der automatisierten Buchung. Dabei läuft die Buchung von Programmatic DOOH über sogenannte Demand-Side Platforms (DSP). Laut der Studie „The OOH Transformation: From Manual to Omnichannel“ von Xaxis aus dem Jahr 2021 sparen Werbetreibende bis zu 50 % Zeit bei Programmatic DOOH-Buchungen im Vergleich zu traditioneller Kampagnenbuchung. Mit VIOOH als Supply-Side Platform (SSP) ist das Inventar von WallDecaux in allen relevanten DSPs deutschlandweit und international verfügbar. Ein umfangreiches Netzwerk, das stetig erweitert wird.
PROGRAMMATIC DOOH LÄSST SICH FLEXIBEL IN OMNICHANNEL-MARKETING INTEGRIEREN
Unsere digitalen Werbeflächen sind über Googles Display & Video 360 international buchbar. Diese innovative Einbindung ermöglicht es unseren Kunden, ihre Kampagnen in Echtzeit und datenoptimiert an den Premium-Standorten Deutschlands automatisiert zu platzieren. Die nahtlose Integration von DOOH in den Media-Mix bietet Werbetreibenden ganz neue Möglichkeiten.
Das schwedische Unternehmen NA-KD setzt DOOH effizient und konnte, dank der Kooperation mit Googles DSP DV360 und des Einsatzes eines Floor-Price Deals, die höchstmögliche Reichweite in Berlin bei einem effizienten Budgeteinsatz zu erzielen. Im Kampagnenzeitraum erzielte NA-KD 2,9 Millionen Impressions und erreicht die junge Zielgruppe besonders präzise.
